Kubek z nadrukiem i kubek z logo są szczególnego rodzaju prezentami. Rozdają je firmy jako gadżety reklamowe służące celom marketingowym, do których należą m.in.: wzrost świadomości marki danej firmy, produktu (chodzi o zwiększenie rozpoznawalności nazwy i produktów oferowanych przez przedsiębiorstwo); pozyskanie nowych klientów, zachęcenie do odwiedzenia siedziby albo strony internetowej (czyli wywołanie zainteresowania propozycją) i w konsekwencji wzrost obrotów.

Kubek firmowy jest wstępem do budowania długotrwałych, pozytywnych relacji obdarowanych z danym sklepem, zakładem, punktem handlowym, zakładem usługowym, fabryką, firmą odzieżową, itp.

Kubek z nadrukiem ma wywołać pozytywną reakcję u osób, które przyjęły ten prezent. Obdarowanie kogoś jakąś rzeczą, jakiś miły gest pod adresem drugiej osoby wywołuje tzw. regułę wzajemności znaną z psychologii i marketingu. Jest to poczucie zobowiązania obdarowanej daną rzeczą, gestem osoby do zrewanżowania się.

Osoba, która dostała od nas kubek z logo czy kubek firmowy, czuje się zobowiązana do skorzystania z naszych usług. W ten sposób dana osoba staje się potencjalnym klientem. Gdy dokonuje u nas zakupu, staje się klientem rzeczywistym. Późniejsze działania firmy koncentrują się na zatrzymaniu takiego klienta, czyli skłonieniu go do ciągłego nabywania towarów, usług w tym przedsiębiorstwie.

Kubek z nadrukiem niesie też konkretną informację, którą podmiot gospodarczy chce przekazać odbiorcom tego komunikatu. Może nią być nazwa firmy, adres strony, znak graficzny (kubek z logo).